Google i les empremtes digitals: Adéu privadesa en línia?

El gegant tecnològic Google va anunciar fa uns dies un canvi radical en les seves polítiques de privadesa que permetrà als anunciants rastrejar els nostres moviments en línia d'una manera més detallada i precisa que mai abans. 

Pel que sembla, febrer de 2025 serà el mes en què entrarà en vigor aquesta mesura, cosa que ens indica que les nostres empremtes digitals es convertiran en una eina valuosa per a les empreses, posant en risc la nostra privadesa i control sobre les nostres dades personals.

De fet, molts es pregunten què és una empremta digital i com funciona, i la realitat és que quan es navega per internet, se solen deixar rastres digitals que ens identifiquen de manera única. 

Però, ¿ de què es compon l'empremta digital? 

1. La nostra adreça IP.
2. La ubicació geogràfica.
3. El tipus de dispositiu.
4. El sistema operatiu.
5. El navegador.
6. Les extensions que utilitzem. 

Com veureu, aquesta informació, combinada i analitzada, permet a les companyies crear un perfil detallat de cada usuari, coneixent els seus interessos, hàbits de consum i preferències.

És més, a diferència de les galetes, que poden ser fàcilment bloquejades o eliminades, les empremtes digitals són molt més difícils d'amagar. 

Què vol dir això? Que estan vinculats al nostre dispositiu i no pas a una sessió de navegació en particular.

El nou canvi de política de Google

Oferir una publicitat més personalitzada i rellevant, és el principal objectiu de Google, empresa que ha decidit permetre als anunciants utilitzar les empremtes digitals per identificar els usuaris de manera més precisa. 

Com es va dir anteriorment, a partir del 16 de febrer del 2025, les firmes podran rastrejar els nostres moviments en línia a través de múltiples dispositius, creant un perfil encara més complet i detallat del nostre comportament a internet.

Tingues present que, encara que Google argumenti que aquest canvi cerca protegir l'ecosistema publicitari, oferint una experiència d'usuari més segura, la veritat és que planteja serioses preocupacions al voltant de la privadesa.

Implicacions per a la privadesa de l'usuari

-Pèrdua de control: 

Els usuaris tindran menys control sobre com s'utilitzen les dades personals, ja que les empreses podran recopilar i analitzar informació sense el seu consentiment explícit.

-Augment del seguiment: 

La realitat és que el seguiment en línia serà més precís i personalitzat, cosa que podria portar a una major exposició a publicitat dirigida ia la creació de perfils detallats que poden ser utilitzats per a fins comercials o fins i tot per prendre decisions que afectin la nostra vida personal o professional.

-Posibles usos malintencionats: 

Les dades recopilades a través de les empremtes digitals seran utilitzades per a multes malintencionades, com ara la discriminació, el frau o el robatori d'identitat.

Què podem fer per protegir la nostra privadesa?

Més enllà que la realitat sigui preocupant, hi ha algunes mesures que es poden adoptar per protegir la privadesa en línia:

• Utilitzar un bloquejador d'anuncis pot ajudar a reduir el seguiment i la recopilació de dades per part de les empreses.
• Navegar en mode incògnit impedirà que el navegador emmagatzemi l'historial de navegació, les galetes i altres dades.
• Ser cautelós a l'hora de compartir informació personal en línia, especialment a les xarxes socials.
• Utilitzar una VPN per encriptar la connexió a internet i amagar l'adreça IP, dificultant així que les empreses et rastregin.
• Revisa la configuració de privadesa dels dispositius i aplicacions per limitar la recopilació i l'ús de les teves dades.

En resum, el canvi de política de Google representa un nou desafiament per a la privadesa en línia. És clau ser conscient dels riscos i prendre mesures per protegir les dades personals. 

Alhora, cal exigir a les empreses i als governs que estableixin regulacions més estrictes per protegir la nostra privadesa i garantir un ús responsable de les nostres dades.

Altres articles interessants: 

• Revolució elèctrica: bicicletes i el dret a la reparació
• Windows 10: Microsoft instal·la programari sense avisar usuaris
• Gemini, Gmail i Google Docs més avançats que mai

(SMC)